Merkevarebygging

- Introduksjon til merkevarebygging
- Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter
- Merkets posisjon hos kunder og marked
- Merkekjennskap
- Merkeassosiasjoner
- Merkeevaluering
- Relasjonelle aspekter ved merkevarer
- Merkeposisjonering
- Merkeelementer
- Vekststrategier for merker
- Styring av merkeportefølje
- Kommunikasjon av merkevarer
- Merkesamarbeid
- Bærekraft og merkevareledelse

Kunnskap:
-Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv
-God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer
-Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag
-Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
-Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet
Ferdigheter:
-Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter
-Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling
-Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap
Generell kompetanse:
-kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging
-kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft
-kjenne til grunnleggende metoder innen nytenking og innovasjon (dette gjelder kun for studenter i Bachelor i økonomi og ledelse)

Forelesninger, gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning.
Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.

Obligatoriske arbeidskrav:

Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering.
Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.
I tillegg:
Studenter på Bachelor i økonomi,ledelse og bærekraft og Bachelor i logistikk skal ha gjennomført det digitale kurset 3IKK (3-timers innovasjons- og kreativitetskurs) og påfølgende gruppearbeid. Gruppearbeidet krever obligatorisk frammøte.