Merkevarebygging

Introduksjon til merkevarebygging

Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter

Merkets posisjon hos kunder og marked

Merkekjennskap

Merkeassosiasjoner

Merkeevaluering

Relasjonelle aspekter ved merkevarer

Merkeposisjonering

Merkeelementer

Vekststrategier for merker

Styring av merkeportefølje

Kommunikasjon av merkevarer

Merkesamarbeid

Bærekraft og merkevarebygging

Kunnskap:

Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv

God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer

Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag

Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling

Kjenne til oppdatert forskning innenfor emnet

Ferdigheter:

Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter

Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger i tråd med en bærekraftig bedriftsutvikling

Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap

Generell kompetanse:

kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teori innen merkevarebygging

kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft

kjenne til grunnleggende metoder innen nyskapning og innovasjon

Nettbasert Læring
Emnet gjennomføres som et nettbasert studieløp, med nettbasert læring, oppgaveløsning, veiledning og obligatorisk oppgave.
Et nettbasert løp innebærer at all kommunikasjon mellom foreleser og studenter organiseres gjennom en digital læringsplattform, hvor også forelesningsmateriell gjøres tilgjengelig.
Se for øvrig under obligatoriske arbeidskrav for ytterligere informasjon.
Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.
 
Obligatoriske arbeidskrav:
Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav, som anbefales gjennomført i gruppe. Arbeidskravet kan også utføres individuelt.
Omfang opplyses ved utlevering. Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.