Merkevarebygging

• Introduksjon til merkevarebygging
• Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter
• Utvikling av merkevarer
• Evaluering av merker
• Merkeposisjonering
• Merkeelementer
• Vekststrategier for merker
• Styring av merkeportefølje
• Kommunikasjon av merkevarer
• Merkesamarbeid
• Bærekraft og merkevareledelse
• Produktdesign som en sentral del av merkevaren
• Merkevarer B2B

Kunnskap:

• Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv
• God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer
• Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag
• Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
• Forstå hvordan produktdesign spiller en sentral rolle i merkevarebygging
• Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet

Ferdigheter:

• Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter
• Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger om merkevarer i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling
• Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap

Generell kompetanse:

• Kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging
• Kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft

Forelesninger (fysisk eller videobasert), gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning. Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.

Obligatoriske arbeidskrav: Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering. Arbeidskravet kan omfatte obligatorisk oppmøte. Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.